DOOH ja Suomen rahapeliuudistus – DOOH and Finland’s Gambling Reform

Please find the article in English below.

Rahapelimarkkinan siirtyessä lisenssimalliin heinäkuussa 2027, se avaa markkinan ja samalla kilpailun useille toimijoille ja siten kasvattaa tarvetta erottautua näkyvyydellä.

Markkinointia ohjaa sääntely, joka vaikuttaa suoraan käytettävissä oleviin mediakanaviin ja toteutuksiin. Jo nyt syksyllä 2026 on selvää, että ulkomainontaa ohjaavat vähintään nämä keskeiset vaatimukset:

Määrälliset rajoitteet
Rahapelejä saa markkinoida, jos markkinointi on määrältään, laajuudeltaan, näkyvyydeltään ja toistuvuudeltaan maltillista. Rahapelimainosten osuus digitaalisten mediataulujen mainoskierrosta tulee olemaan rajoitettu.

Rajoitettu kohdentaminen ja sisältö
Viestinnän on täytettävä vastuullisuus- ja läpinäkyvyyskriteerit.

Sijaintikohtaiset rajoitukset
Mainontaa ei voida sijoittaa mm. koulujen tai päiväkotien läheisyyteen.

Korostunut vastuu
Brändin uskottavuus ja vastuullinen viestintä korostuu.

Vaatimusten myötä mediavalintojen merkitys kasvaa; mediakanavan tulee olla sekä tehokas, että täysin hallittavissa.

Rahapelijärjestelmän uudistus avaa siis markkinan, mutta tuo mukanaan uusia markkinoinnin reunaehtoja. Olemme rahapelilain asiantuntijoita ulkomainonnan osalta ja toimimme vastuullisena, sääntelyn tuntevana yhteistyökumppanina:

-Toteutamme kampanjat läpinäkyvästi, vastuullisesti ja oikein kohdennettuna
-Teemme mainonnan ostamisesta nopeaa ja selkeää
-Varmistamme, että mainonta täyttää kaikki vaatimukset

Tarjoamme Suomen laajimman, yli 230 mediataulua sisältävän isojen digitaalisten tienvarsimainostaulujen verkoston parhailla paikoilla, siellä missä suomalaiset liikkuvat päivittäin.  

Rakennetaan yhdessä teille näkyvyyttä, joka jää mieleen ja tuo tuloksia!

DOOH and Finland’s Gambling Reform – What’s Changing?

As Finland’s gambling market transitions to a licensing model in July 2027, the market will open up to multiple operators, increasing competition and the need to stand out through visibility. Marketing will be governed by regulations that directly affect the media channels and advertising solutions available to operators.

Even now, in autumn 2026, it is clear that outdoor advertising will be subject to at least the following key requirements:

Quantitative restrictions
Gambling may be advertised provided that the volume, scope, visibility and frequency of the advertising remain moderate. The share of gambling advertisements in digital out-of-home (DOOH) advertising rotations will be restricted.

Restrictions on targeting and content
Communications must meet responsible marketing and transparency requirements.

Location-specific restrictions
Advertising may not be placed in certain locations, including close vicinity schools and daycare centres.

Increased accountability
Brand credibility and responsible communication will become increasingly important.

These requirements make media selection more critical than ever. The chosen media channel must be both effective and fully controllable.

Finland’s gambling reform will therefore open up the market while introducing new parameters for marketing. We are the experts in the Finnish Gambling Act when it comes to DOOH – acting as a responsible, regulation-savvy partner.

-We ensure that advertising complies with all applicable requirements.
-We deliver campaigns transparently, responsibly and with appropriate targeting.
-We make media buying fast and straightforward.

We offer Finland’s largest network of large-format digital roadside billboards, with over 230 screens in prime locations where Finns travel every day.

Let’s build visibility together that makes an impression and delivers results!