Asiakastarina: Turun Ekotori – Kohdennetun ulkomainonnan avulla näkyvyyttä vastuullisille valinnoille

Kierrätyskeskus Turun Ekotori on Kestävän Kehityksen Yhdistys ry:n hallinnoima, itsenäinen voittoa tavoittelematon ympäristötoimija, joka edistää kestävää kuluttamista ja kiertotaloutta. Ekotorin toimintaan kuuluu uudelleenkäyttökelpoisten tavaroiden vastaanotto, käsittely ja myynti, sähkö- ja elektroniikkalaitteiden uudelleenkäyttöön liittyvä keräys sekä kotitalouksien vaarallisten jätteiden vastaanotto.

Turun Ekotorin tavoitteena on tehdä kierrättämisestä helppoa, pidentää tuotteiden elinkaarta ja tarjota kuluttajille vastuullisia vaihtoehtoja arjen hankintoihin. Toiminnan ytimessä on ajatus siitä, että käyttökelpoisille tavaroille kannattaa antaa uusi mahdollisuus.

Markkinoinnissaan Turun Ekotori hyödyntää monipuolisesti uutiskirjeitä, sosiaalista mediaa, verkkosivuja ja paikallislehtiä. Näiden kanavien rinnalla ulkomainonta on jo pitkään tarjonnut tehokkaan tavan lisätä näkyvyyttä, vahvistaa viestien muistettavuutta ja tavoittaa kuluttajia heidän päivittäisessä toimintaympäristössään.

Ulkomainonta tavoittaa moninaiset kohderyhmät

Turun Ekotorin keskeisiä kohderyhmiä ovat Turun alueen asukkaat sekä laaja opiskelijayhteisö. Opiskelijoille kierrätettyjen tuotteiden edullisuus, vastuullisuus ja monipuolinen valikoima tarjoavat houkuttelevan vaihtoehdon kodin ja arjen hankintoihin.

Tämän kohderyhmän tavoittamiseksi Turun Ekotori on hyödyntänyt Medialiigan digitaalista ulkomainosverkostoa, Kauppakeskus Myllyn sekä Unica-ravintoloiden medianäyttöjä. Näiden kanavien avulla viestit tavoittavat halutut kohderyhmät helposti sekä vaivattomasti ja siellä, missä he viettävät aikaa ja tekevät päivittäisiä valintojaan. Kampanjoissa on nostettu esiin muun muassa opiskelija-alennuksia, vastuullisia ostovalintoja sekä Turun Ekotorin laajaa ja uudistuvaa tuotevalikoimaa.

”Opiskelijat ovat meille tärkeä kohderyhmä. Haluamme muistuttaa heitä siitä, että laadukkaita ja edullisia löytöjä voi tehdä vastuullisesti myös käytettynä.” -Kati Kalkamo, Turun Ekotori

Oikea mainosviesti oikeassa paikassa, juuri oikeaan aikaan

Ulkomainonnan vahvuus on sen kyvyssä tavoittaa kuluttajat arjen keskellä. Unica-ravintoloiden medianäytöt tarjoavat Turun Ekotorille näkyvyyttä opiskelijoiden luontevassa toimintaympäristössä, kun taas Medialiigan digitaaliset ulkomainostaulut ja Kauppakeskus Myllyn medianäytöt tavoittavat tehokkaasti niin paikalliset asukkaat, kuin Turussa liikkuvat vierailijatkin.

Toistuva näkyvyys tukee tunnettuuden kasvua ja pitää Turun Ekotorin palvelut kuluttajien mielissä esimerkiksi muuttojen, sisustusprojektien tai muiden hankintatarpeiden yhteydessä.

”Medianäytöt ovat meille tehokas tapa muistuttaa opiskelijoita palveluistamme sekä kertoa ajankohtaisista eduista ja kampanjoista.”  

Sujuvaa yhteistyötä ja uusia ideoita näkyvyyteen

Turun Ekotori ja Medialiiga ovat tehneet yhteistyötä jo kuuden vuoden ajan. Kampanjoiden suunnittelu ja toteutus ovat sujuneet vaivattomasti ja yhteistyön aikana on löydetty uusia tapoja tavoittaa haluttuja kohderyhmiä entistä tehokkaammin.

”Yhteistyö on aina ollut sujuvaa ja mutkatonta. Olemme saaneet Medialiigasta myös hyviä ehdotuksia näkyvyytemme kehittämiseen.”

Turun Ekotorille on tärkeää löytää markkinointiratkaisuja, jotka tukevat sekä tunnettuuden kasvattamista, että vastuullisen kuluttamisen edistämistä. Medialiigan paikallinen mediaverkosto on tarjonnut tähän sekä tehokkaan, että kustannustehokkaan ratkaisun.

Ulkomainonnan avulla Turun Ekotori on pystynyt tekemään kiertotalouden mahdollisuuksia näkyvämmiksi ja tuomaan vastuulliset valinnat lähemmäs kaupunkilaisten arkea. Ulkomainonnan avulla on tavoitettu keskeiset kohderyhmät, vahvistettu tunnettuutta sekä kannustettu yhtä useampia kuluttajia tekemään vastuullisia valintoja niin ostamisessa kuin kierrättämisessä.

Tutustu Turun Ekotoriin täällä.