Digitaalinen ulkomainonta eduskuntavaaleissa 2027

Näkyvyyttä, vaikuttavuutta ja varmuutta poliittisen mainonnan uuteen aikakauteen

Digitaalinen ulkomainonta on vakiinnuttanut 2020-luvun vaaleissa asemansa yhtenä keskeisimmistä kampanjaviestinnän kanavista. Ulkomainonta on tämän päivän massamedia, joka yhdistää näkyvyyden, ketteryyden ja reaaliaikaisen reagoinnin. Se on kanava, jota ei voi ohittaa. Ulkomainonta näkyy siellä, missä ihmiset liikkuvat, tekevät päätöksiä ja muodostavat mielikuvia ja on siksi yksi kampanjaviestinnän tehokkaimmista kivijaloista.

Poliittisen mainonnan sääntelyn muutokset vaikuttavat merkittävästi vuoden 2027 vaalien mainontaan. On jo nyt nähtävissä, että eri mainoskanavien rajoitukset vaikuttavat huomattavasti kysyntään ja ulkomainonnan rooli läpinäkyvänä massamediana korostuu entisestään.

Sääntely muuttaa poliittista mainontaa – ulkomainonnan rooli korostuu

Poliittisen mainonnan toimintaympäristö on merkittävässä murroksessa. EU (2024/900) asetus tarkentaa poliittisen mainonnan läpinäkyvyysvaatimuksia ja kohdentamistekniikoiden käyttöä, mikä edellyttää kampanjoilta entistä huolellisempaa prosessien hallintaa. Tämä korostaa tarvetta valita kumppani, joka tuntee sääntelyn perusteellisesti ja pystyy varmistamaan, että koko mainonnan ketju täyttää asetuksen vaatimukset aina suunnittelusta toteutukseen ja dokumentointiin. Uudet rajoitukset ja vaatimukset eri digikanavissa vaikuttavat mainostajien kanavavalintoihin ja kasvattavat tarvetta läpinäkyville, joustaville ja luotettaville mediaympäristöille. Ulkomainonta vastaa tähän tarpeeseen poikkeuksellisen hyvin: avoin, kaikille näkyvä media, jossa kampanjaviestit tavoittavat äänestäjät tasapuolisesti ilman monimutkaista kohdentamista tai rajapintarajoitteita

Digitaalinen ulkomainonta vaalimainonnan kanavana

Kohdennettavuus – Kampanja voi näkyä laajasti koko vaalipiirin alueella tai sen voi kohdentaa hyvinkin tarkasti tietylle alueelle.
Luotettava ja läpinäkyvä mediaympäristö – Ulkomainonta on kaikille avointa. Näkyvyys on tasapuolista, reilua ja helposti todennettavaa.
Reagointi ja dynaamisuus – Digitaaliset mediataulut mahdollistavat viestien vaihtamisen, ajastamisen ja päivittämisen jopa tunneissa. Mainosmateriaalien tuottaminen on hyvin vaivatonta.
Vahva muistijälki – Liikkuvalla kuvalla varustetut suuret ja näyttävät mediapinnat yhdistettynä toistoon luovat vahvan muistijäljen. Ulkomainontaa ei voi ohittaa.

Ulkomainonnassa mainospaikkoja on tarjolla rajallinen määrä, jotta taattu näkyvyys per ehdokas saavutetaan. Kokemuksemme aiemmista vaaleista on selkeä: parhaiten tavoittavat ja näyttävimmät paikat varataan jo hyvissä ajoin ennen äänestyksen alkamispäivää. Jos tavoitteena on varmistaa näkyvyys keskeisimmillä liikennepaikoilla, kaupunkikeskustoissa ja vilkkaimmilla reiteillä, on tärkeää varata kampanja ajoissa.

Medialiiga – kokenut ja luotettava vaalimainnonan kumppani

Me Medialiigalla olemme toteuttaneet poliittista ulkomainontaa vuodesta 2012 lähtien. Kokemuksemme ulottuu yksittäisten ehdokkaiden kampanjoista aina laajoihin valtakunnallisiin kokonaisuuksiin.

Tarjoamme:

• Näyttävät ja laadukkaat digitaaliset mainospinnat tienvarsilta valtakunnallisesti
• Optimaalisten mainosmateriaalien tuottamisen & ohjeistuksen
• Sääntelyn mukaisen toteutuksen EU (2024/900) -asetuksen vaatimusten mukaan
• Nopean, joustavan ja reagointikykyisen palvelun koko vaalikauden ajan

Vaalien alla kampanjatiimeillä on paljon liikkuvia osia hallittavana. Meidän tehtävämme on varmistaa, että ulkomainonnan osuus on mutkaton ja huoleton. Uusi EU-asetus tuo tiukempia vaatimuksia poliittisen mainonnan avoimuudelle, mutta asiakkaidemme ei tarvitse huolehtia yksityiskohdista. Meillä sääntely on hallussa, jotta sinä voit keskittyä olennaiseen.

”EU (2024/900) asetus tiukentaa poliittisen ulkomainonnan läpinäkyvyysvaatimuksia. Me Medialiigalla tunnemme asetuksen perinpohjaisesti ja huolehdimme, että kampanjat toteutuvat vaatimusten mukaisesti aina alusta loppuun saakka. Me huolehdimme toteutuksesta, jotta sinä voit keskittyä olennaiseen.” – Jussi Sorasto, myyntijohtaja  

Tutustu mediatauluihimme täällä ja ota yhteyttä, niin keskustellaan lisää aiheesta.